向明星和粉丝关系学什么:这3个特点会催生很多新需求和新玩法

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提到社交,“偶像与粉丝文化”的关系是不得不看的领域之一,且大伙儿儿儿从什儿 细分需求中这样看完社交的未来,及下一步运营的参考点。裂变、转化,和复购等,是什儿 关系呈现出来的最关键,也是最让人心动的数据之一。

就在前不久见实CEO闭门会上,大伙儿儿儿邀请超级星饭团产品负责人徐磊,就“偶像与粉丝文化”的关系做了解读与分析,如什儿 领域正在处在怎么才能 才能 的演化?怎么才能 才能 重新设计新的商业思路?卖货的思路是怎么才能 才能 的?等等。

今天群发的正是超级星饭团产品负责人徐磊分享下发,大伙儿儿儿都还要感知下明星的粉丝运营都还要带给大伙儿儿儿的借鉴是那此?

 超级星饭团的产品负责人 徐磊

大伙儿儿儿好,我是超级星饭团的产品负责人徐磊,感谢见实的邀请。

看在座的CEO们统统是男生,大伙儿儿儿研究的群体对象是比较资深的追星人群事先叫泛娱乐人群。今年 7 月份超级星饭团发展即将进入到第 4 年。过后 去年 10 月份,超级星饭团才过后结速正式邀请明星入驻大伙儿儿儿的平台。

大伙儿儿儿有这样想过从前大问題?为那此明星会在微博回复上关闭评论。过后大伙儿儿儿去研究了一下,着实统统明星发现非常多的微博评论就有恶意抨击,统统大伙儿儿儿过后结速尝试邀请明星入驻大伙儿儿儿平台。目前大伙儿儿儿事先有百位明星偶像,像毛不易老师,还有Angelababy工作室等都入驻了大伙儿儿儿的平台。

让人要说一下“信息对等”,在用户的体验中是有点要的从前点,在大伙儿儿儿平台内,每个明星主页都能看完他的一手信息,所有聚合信息下能看完正面的评论,什儿 点大伙儿儿儿做的比较好。

今天徐老师让人要讲的是明星与粉丝之间的关系,大伙儿儿有那此样的关系,有那此样的影响?

这点大伙儿儿儿把它变成从前“偶像与粉丝”。我的印象里有统统明星我很喜欢,比如张学友我很喜欢,但和现在的偶像不一样,为那此?

比如《偶像练习生》,蔡徐坤出来事先,大伙儿儿儿事先认为过后从前“流量明星”。着实就有的,蔡徐坤个人有什儿 能力,他个人会写曲,不会编曲。他有非常多的网络互动,事先的明星粉丝是接触不到的,现在的明星有你在身边也都还要接触到。

在讲偶像事先,先讲一下偶像文化到粉丝文化。统统人说去年是偶像元年,为那此?事先在最早的事先,中国这样偶像培养的机制。

为那此讲时代峰峻,事先目前在中国,我看完不到时代峰峻是为数这样来太大走家族养成路线,大伙儿儿签的所有年轻的小大伙儿儿们,从几岁、十几岁过后结速培养,总是 到大伙儿儿长大事先。

日本偶像文化是从小培养,总是 到成年,比如“日本杰尼斯公司”,大伙儿儿儿最熟悉的“木村拓哉”过后从SMAP什儿 组合出来的,大伙儿儿总是 在做养成系的文化,日本事先做了几十年了。

韩国是练习生,事先培养三年、五年, 出不来就回家,事先能出来,事先火一年到两年事先就又解散;紧接着下一拨新人出来,这是韩国调快消的从前文化,但韩国就有非常好的“粉丝应援制度”。

中国在去年才过后结速真正有《偶像练习生》和《创造101》从前火爆的选秀节目。从那事先,大伙儿儿儿才看完了中国也过后结速有练习生制度,比如公司签了从前新人,培养他一年事先,把他推上节目,什儿 事先大伙儿儿儿才看完了“培训+选秀+艺人养成”的模式。

但中国的模式过后过后刚结速,不见得是最终的从前行态,事先不会有变化,中国从今年过后结速起,真正形成了粉丝文化的初期阶段。偶像和粉丝之间的关系,着实是从前双向交互的关系,什儿 关系从某些程度上讲有这样多少需求:

第一发展需求偶像还要有多方面的发展,他还要声量来维持住他目前的高热度、高人气;

第二双方需求。光有网红 不行,还还要有更多某些的能力。粉丝对偶像的幻想来自于偶像多方面的展现,统统偶像不仅要有影视剧的参演、唱片、MV、线下活动,甚至还要拍展现私生活的某些VLOG,从前就满足了双方的需求关系。

第三关系需求。互联网社会里网络的需求是非常大的,更新迭代也会非常快。事先大伙儿儿儿事先从前粉丝只喜欢从前偶像,但现在从前粉丝事先会喜欢两到从前偶像。事先大伙儿儿有充实的碎片化时间的需求,一齐对于什儿 关系的转变这样绝对值。

第四品牌需求。去年大伙儿儿儿跟非常多的品牌就有合作者土依据,事先大伙儿儿儿商业化开的比较晚,大伙儿儿儿发现有统统品牌喜欢找偶像代言,事先大伙儿儿流量大,流量大了事先他所有消费潜在的人群,目标人群扩散就会比较快,一齐也会带来更多潜在的消费者。

第五消费需求。《Quest Mobile》某个报告当中从前说:统统 00 后、 95 后,大伙儿儿对于个人的偶像推荐或代言的商品会更我想要 买。统统从什儿 方向来讲,从前感情是那此 的连接是偶像跟粉丝双方来做的从前连接,但粉丝不会为了他的偶像去做统统的感情是那此 联结,甚至是感情是那此 劳动。

基于此,大伙儿儿儿看完了偶像大问題的第从前特点:超常规

中国在走不同的模式尝试偶像发展的路线,事先的节目 40 分钟,电视台规定 40 分钟播完,但现在网络出先了,视频平台出先了,拍一期节目都还要加长到一小时甚至是从前小时,《偶像练习生》最后的决赛甚至长达数个小时。对于差异化的娱乐内容来讲,统统平台在做不同创意的试点。

偶像大问題的第5个特点:低龄化

事先的偶像出来事先事先都 20 多、 30 岁了,现在的偶像 20 岁没哟来,事先就这样了市场。统统现在就有18- 20 岁的小大伙儿儿。对于年轻偶像力来讲,大伙儿儿真正影响到的是年轻四十岁的女人 ,事先是像妈妈粉人群。

偶像大问題的第从前特点:高流量

《偶像练习生》去年整体的投票量是1. 8 个亿,另外《偶像练习生》热搜,我最近看完的数据是 577 次,事先按照真正的市场价格来算,要有千万级以上的资金都还可不里能 买热搜的资源。

统统,像哇唧唧哇的龙丹妮说的:偶像制造从名师高徒模式,现在早已变成了野蛮生长时代,你根本不知道粉丝的喜好是哪有一种,过后 早期一定就有事先的模式。

目前大伙儿儿儿从粉丝的行为中,最希望大伙儿儿有从前多少样式。

在参演的场景,大伙儿儿儿是扎到什儿 圈子顶端去看的,大伙儿儿儿意义上的粉头,比如粉丝团的从前团长。另外过后从属性上划分,有非常多的团粉。现在有非常多的团在走韩国、日本模式,现在组团出来的非常多的团粉,但它就有CP粉。

从什儿 圈子上来讲,大伙儿儿儿是把用户作为基本分析,真的希望用内容来带动什儿 连接。大伙儿儿儿在最过后结速这样做内容事先,发现着实拉新的效果并就有这样好,大伙儿儿儿也这样这样来太大关注内容。

2017 年事先,还过后从前自然的土依据。但大伙儿儿儿把内容加进去去事先,比如定制活动,定制的视频内容,分享出去事先,看完对大伙儿儿儿的拉新还是重要的。

另外过后在大伙儿儿儿什儿 圈子顶端,叫“半熟人关系”,事先粉丝和粉丝之间,粉丝团之间有小次责事先会认识。但对于某些的粉丝团缘何办?比如王俊凯的粉丝团,事先有广东的、深圳的、江苏的、山东的,事先暂且认识,但大伙儿儿都喜欢同从前偶像,缘何去把大伙儿儿有效连接?

大伙儿儿儿APP上就有从前有点好玩的叫“推荐内容“及”发布器”,希望大伙儿儿能在什儿 平台上有更多产出与互动,一齐认识更多大伙儿儿,统统大伙儿儿儿还要创造用户使用的场景,创造充裕的互动机制。有了那此机制加进去去强有力的运营,才使得平台的次留达到65%以上。

超级星饭团平台,更希望能从人与组之间的沟通变成人与人之间沟通。大伙儿儿儿就总是 在研究怎么才能 才能 产生连接效果:希望大伙儿儿产生共鸣。

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